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2019,廣告快印行業面臨的3大風險

時間:2019-03-13 18:07:01編輯:Sputnik來源:互聯網

印聯傳媒資訊】隨著下游客戶個體的不斷豐富、擴充,圖文快印成為時下大熱的印刷流。圖文快印是傳統印刷的補充,屬于細分市場,兩者各有所長。



圖文快印呈現以下特點:


個性化,按需定制。人們的生活水平與消費水平的不斷提高,在許多方面都凸現出明顯的個性化、需求化,個性化印品如個人書畫攝影作品集、個人明信片、個性化請柬及邀請函、個人掛歷、年歷、節日賀卡、個性化證書等。為了滿足不同客戶的個性印品需求,圖文快印不斷發展升級。


地域性較強,便于與客戶進行數字連接。客戶都會考慮需求成本,如交通、作業時間、質量等;綜合考慮這些因素后才會決定由哪家快印企業來完成自己的需求。而印刷作業被制成電子文件,所有文件的傳輸都是通過高速遠距離通訊進行傳遞。此種方式,將客戶和印刷服務有機地連接起來,提高運營效率。


圖文快印行業的經營模式有別于傳統印刷的批量生產,是建立在印刷業務上的服務,相對注重公司業務宣傳、產品展示與市場推廣。在客戶來源上,一般有兩種主要方式,分別為上門尋求快印服務的散客和企業主動挖掘的大客戶。上門需求服務的散客有個人需求、家庭需求、代表企業需求幾大類;主動挖掘的大客戶包括各種企事業單位,它們擁有長期的宣傳展示需要,對產品的數量要求一般較高。


成熟快印企業可以根據不同客戶的不同需要,提供不同風格、價格、檔次的快印產品。經過與客戶的反復溝通,快印企業前臺工作人員會確定最終的生產方案,包括產品樣式和內容,產品數量,產品價格以及交貨時間,然后交付后臺部門生產加工。為了應對客戶對快印產品紛繁的改動需求和緊迫的時間要求,成熟的快印企業還會成立24小時加工中心,以確保客戶能及時拿到產品。在服務結束后,快印企業還需要做好售后服務、跟蹤評價、關系維護等工作。


未來印刷業將朝著如下方向發展:


印刷網絡化。面對強大的競爭力,應對市場客戶需求的逐步增加,印刷業務的網絡化可以同時整合個性化與市場化元素;使用電子商務平臺與客戶進行報價與溝通,縮減訂單制造周期,都成為印刷業趨勢。


環保印刷技術為主導方向。無水印刷使用硅膠油墨來代替傳統的潤版液排墨,省去了很多的調機時間,減少了過版紙的浪費。其次,它獨特的平凹版構造,也在控制網點擴大和成像的精細度方面有更出色的表現。因無水印刷減少了印刷中各種廢液的產生,所以現在一直是環保所倡導的。


用數據監控成本和環境。根據庫存數字來進行管理及對公司的廢棄物進行分類,通過這兩個方面來降低成本及環境的保護。工廠不斷產生的各種廢棄物也在進行循環再利用。日本先進企業金羊社2005年有機溶劑從28種減少到26種,2006年有機溶劑從26種減少到24種,2007年有機溶劑又從24種減少到10種,到目前為止還在使用的有機溶劑還有10種,并且還有幾種有機溶劑正在實驗當中,以達到不斷減少的目的。


真色彩印刷,廣色域印刷將廣泛應用。當下,客戶對于印刷色彩更加偏好再現原稿色調范圍。隨著利用數碼相機進行原稿輸入的普及、噴墨打印機的廣泛使用,以及RGB數字工作流程體系的構筑,廣色域印刷將得到廣泛應用。


但是,快印細分領域中也面臨著一定的風險。


政策風險:快印行業數碼印刷目前來看雖然是國家政策鼓勵的行業發展方向,但隨著現代社會對綠色環保等概念的不斷普及和強化,以及“無紙化辦公”等概念的深入,該行業的經營情況有一定可能在相關政策影響下波動。


行業風險:快印行業雖然在市場上運營情況成熟穩定,但許多高質量的先進機器設備還是依靠進口,國內企業并不完全掌握該行業內所有核心技術。如果遭遇上游產業的行業風險,會在一定程度上影響國內快印行業的正常經營。


市場風險:快印行業準入門檻較低,競爭者眾多,價格戰頻現。如快印企業在未來無法繼續有效維持與老客戶的穩定合作,并開拓新客戶,將面臨被新老競爭對手擠占市場份額的風險。

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