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和劇情一樣吸引人!學學《權力的游戲》營銷推廣技巧

時間:2019-04-22 11:02:02編輯:Grace來源:互聯網

印聯傳媒資訊】作為一部現象級大作,《權力的游戲》從2011年開播,至今已走過了8季。HBO和SKY電視臺也為這部火遍全球的美劇做過很多令人稱贊的營銷推廣。下面,馬上跟隨快印客大學去看看《權力的游戲》1-8季的營銷案例,學學他們的營銷推廣技巧!


跨次元病毒營銷,權游無處不在 


打破次元壁,讓劇情的元素現出在現實世界里,是美劇推廣常見的營銷套路,這一經典套路權游自然也不會錯過。


第三季的權游利用報紙、公交車車身以及戶外廣告宣傳自家劇情。


權力的游戲


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在第四季和第五季中,都有野人攀爬冰封長城的場景,營銷人員就在廣場上用3D地貼,畫出了深不可測的長城,吸引大家關注。


在第六季中,為了配合劇情的發展,營銷團隊還在荒郊野外投放了專門對付異鬼的龍晶匕首,提醒大家防護異鬼。


在第七季中,異鬼長途跋涉,終于穿過長城入侵維斯羅大陸,而HBO也在倫敦上演異鬼入侵,來了一場讓路人懵逼的快閃。


跨界延伸,幫權游換載體 


權游有多少種表現形式?除了原著《冰與火之歌》,加上影視劇作品,HBO還不遺余力地去豐富著其余的表現形式。


比如藝術家眼中的權游,比如承包劇迷的衣食住行與各個品牌借助話題熱點造勢,利用自身商業價值帶貨,吊足觀眾們的胃口。


粉絲運營花樣多,形成良性循環 


再舉個栗子,在第七季開播的時候,英國SKY電視臺,征召粉絲在意大利參加了一場600公里“追屏馬拉松”,粉絲在追著大卡車的過程中,可以看完60級劇集。


印聯傳媒表示,這次活動不但參與人數眾多,并且在社交媒體上,引起眾多粉絲關注,制造了不俗的話題效果。


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除了線下一呼百應的征召活動,線上的活動更加不計其數,比如蹭著美國大選的熱點,《權力的游戲》也舉辦了一場GoT選舉,粉絲們通過網絡投票的方式,選出他們心中的GOT黨候選人,最終龍媽、雪諾等4人勝出。


劇情玩梗,話題炒作到底


在權游中有很多眾所周知的梗或者上一季埋下的坑,所以劇方在預告新一季的時候,總會拿上一季的梗來和粉絲進行互動,起到為新一季吸引話題的作用。


體驗類營銷服務:這次為了給連載了8年的這部重磅劇集預熱,HBO在今年建了一個《權力的游戲》主題園區,將訪客帶回中世紀的維斯特洛大陸。


印聯傳媒介紹,在進入園區之前,訪客可以參加一個叫做血祭王位(Bleed for the Throne)的活動,其實是HBO聯合紅十字會舉辦的獻血活動,活動主要是以多房間規模的交互式沉浸體驗為主。


社交平臺花式預熱:劇中的“坑”不但牽引粉絲追劇,也為社交媒體上預熱提供了很大空間。在第四季結尾,龍媽丟了她最大的龍,HBO怎么會放過這么好的故事線索。


果然,第5季上線前,Twitter上就發起了粉絲活動:幫龍媽找回巨龍,#Catch Dragon#的話題瞬間刷屏。


快印客大學表示,正是這些出色的營銷推廣的配合,《權力的游戲》的影響持續攀升。《權力的游戲》也憑借這些效果出眾的營銷案例,不斷吸粉,廣告人,你從中學到了什么呢?


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